Google検索で上位表示されないときに確認したいSEO改善方法を公開

2025年11月23日

あなたのサイトは一生懸命コンテンツを更新し、キーワードも意識しているのに、なぜか検索順位がなかなか上がらない――。そんなジレンマに悩んでいませんか。今回は「なぜGoogle検索で上がらないのか」を徹底的に検証し、確認すべき10のSEOチェックポイントを紹介します。技術的な問題からコンテンツの質、外部要因まで幅広く網羅し、サイト改善のロードマップとして活用できる内容です。

1.クロール・インデックスの問題を確認する

Googleの検索結果に表示されるには、まずサイトがGoogleのクローラーによって検出され、インデックスに登録される必要があります。Search Consoleを使って「カバレッジ」や「URL検査」から、インデックスされているかを確認しましょう。

robots.txtやnoindexタグが誤って設定されていると、検索エンジンのクロールを妨げる可能性があります。また、XMLサイトマップをSearch Consoleに送信して、クロール効率を高めることも重要です。

出典：Google Search Central「インデックス登録とクロール」

2.モバイル対応とページ速度を確認（UX／Core Web Vitals）

現在のGoogle検索ではモバイルファーストインデックスが適用されており、モバイルでの表示最適化が必須です。モバイルフレンドリーテストを利用して確認し、表示速度についてはPageSpeed InsightsでLCP（最大コンテンツの表示時間）、CLS（レイアウトの安定性）を最適化しましょう。特に動画や画像を活用している場合はデータ重くなっているのでwebpなどに変換して軽量化しましょう。

特に、広告の表示やポップアップを多用し使いづらさになっていないかもチェックが必要です。

出典：Google PageSpeed Insights

3.キーワード選定と検索意図のズレ

ターゲットキーワードが適切でないと、検索意図にマッチせず、検索順位が上がりません。キーワード調査ツールを活用して、ユーザーが実際に検索している語句を把握しましょう。また、インフォメーショナル、トランザクショナルなど検索意図のタイプを意識したコンテンツ設計が重要です。

キーワードの詰め込みや、意図と無関係な使い方もSEO評価を下げる要因になるため注意が必要です。

出典：Ahrefs「Search Intent Guide」

4.コンテンツの質とE-E-A-T　AIO対策にも通じる重要な部分です

Googleは経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）という4つの評価基準を通じて、コンテンツの質を判断しています。これらを総称してE-E-A-Tと呼び、特に医療・金融・法律などのYMYL（Your Money or Your Life）ジャンルでは評価基準がより厳しく適用されます。

高評価を得るには、まず「実体験」や具体的な事例を盛り込んだコンテンツが重要です。例えば、製品レビューなら実際に使った体験や写真を含めることで「経験」が評価されます。「専門性」については、その分野に精通した人物による執筆や監修が求められ、著者プロフィールや資格情報の明示が信頼性を高めます。

また、「権威性」を確保するためには、他サイトからの被リンクや、他メディアでの紹介実績が重要なシグナルとなります。サイト全体として信頼を獲得するには、「プライバシーポリシー」「運営者情報」「お問い合わせフォーム」などの設置も欠かせません。

さらに、情報は定期的に見直し、時代遅れになっていないかを確認することも必須です。特にデータや制度に関する記載は、古い情報があると信頼を損なう要因となります。

出典：Google Search Quality Evaluator Guidelines

5.一番重要！タイトル・メタディスクリプション

タイトルタグには自然な形でキーワードを含め、魅力的な表現にすることでクリック率（CTR）の向上が期待できます。メタディスクリプションも検索結果に表示されるため、内容の要約と誘導文として最適化することが重要です。検索順位が良くなかってもサイトをクリックしてもらうためにココをしっかり興味を持ってもらえる文章にすることでクリックしてもらえます。

H1～H3のヘッダー構造は論理的に整理し、読みやすくクローラーが構造を理解しやすいようにしましょう。

出典：Moz「Title Tag Best Practices」

6.内部リンクとサイト構造

内部リンクは関連コンテンツ同士をつなぎ、ユーザーの回遊性を高めるとともに、検索エンジンにとってもサイト構造を理解しやすくします。特に、重要なページには他ページから適切にリンクを集めることで、検索エンジンの評価対象になりやすくなります。アンカーテキストにはリンク先の内容に即した自然なキーワードを含めることが推奨されます。

また、URLは短くシンプルで、論理的なディレクトリ構造になっているとクローラビリティも向上します。必要に応じて「パンくずリスト」を導入し、ユーザーが現在地を把握しやすくすることでUXの改善にもつながります。

さらに、類似したページや重複コンテンツがある場合にはcanonicalタグを正しく設定し、評価の分散を防ぐことが重要です。カテゴリ重複などのケースでは特に留意が必要です。

サイト全体を体系的に設計し、トップページから下層ページまで明確なナビゲーション構造を整備することで、SEOとユーザビリティの両立を図ることができます。

出典：Yoast「Internal linking for SEO」

7.外部リンク（被リンク）獲得

高品質な外部サイトからの被リンクは、検索エンジンにとって「そのページが信頼に値するかどうか」を判断する重要なシグナルです。特に、同じ業界内の権威性あるサイトや、教育機関、行政機関、メディアサイトなどからのナチュラルリンクは、SEOに強く寄与します。

自然な被リンクを得るには、ユーザーにとって価値のあるオリジナルコンテンツや調査データ、統計情報、専門的な解説記事などを発信することが基本です。また、SNSやプレスリリース、業界イベントでの露出を増やすことで被リンクの獲得機会を広げる施策も有効です。

一方で、リンクスパムや購入リンク、質の低いディレクトリサイトへの登録などは、Googleのガイドライン違反とされ、手動ペナルティの対象になる可能性があります。Search Consoleの「リンク」レポートを使い、自サイトへのリンクの質を定期的にモニタリングすることが推奨されます。

また、ドメイン評価（Domain Authority／Domain Rating）は直接的なランキング要因ではないとされていますが、長期的な被リンク獲得戦略やブランド構築においては重要な指標です。信頼性と一貫性のある情報発信を通じて、ドメイン全体の評価を高めていくことがSEOの基盤となります。

出典：Backlinko「Google Ranking Factors」https://backlinko.com/google-ranking-factors

アルゴリズム変動・競合状況の変化

Googleは年間数千回のアルゴリズムアップデートを実施しており、これにより検索順位が大きく変動することがあります。コアアップデートやスパムアップデートの影響を受けた場合、Search Consoleで急激なインプレッション・クリック数の変化を確認できます。SEO関連メディア（Search Engine Journal、Search Engine Roundtableなど）やGoogle公式ブログでアップデート情報を随時確認する習慣を持ちましょう。

また、同時に競合サイトが新たなコンテンツを公開したり、被リンクを強化しているケースもあります。AhrefsやSE Rankingなどの競合分析ツールを活用し、競合が強化しているキーワード領域やトラフィック構成を分析しましょう。さらに、自社の強みと差別化ポイントを再確認し、コンテンツの独自性・専門性を高めることが求められます。

Googleのアルゴリズム変動と競合状況は連動して検索結果に影響を及ぼすため、両者を並行してモニタリングし、柔軟に戦略を調整する体制が不可欠です。

出典：Search Engine Journal「Google Algorithm Updates」

測定・改善とツール活用する

SEOは一度の対策で完結するものではなく、継続的な分析と改善が求められます。Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどのツールを活用し、KPI（主要業績評価指標）を設定して効果測定を行いましょう。KPIの例としては、「オーガニック検索流入数」「特定キーワードでの順位変動」「平均滞在時間」などがあります。

施策実行後は、データに基づいた改善点を特定し、PDCAサイクル（Plan→Do→Check→Act）を繰り返すことで、より精度の高いSEO戦略を構築できます。また、サーチコンソールのレポート機能を使えば、クロールエラーやインデックス状況、検索パフォーマンスの変化も把握できます。

さらに、SEOツール（例：Ahrefs、Semrushなど）を併用することで、競合比較や被リンク分析、キーワードギャップなどの高度な分析も可能になります。これにより、客観的な視点からの戦略調整が行いやすくなります。

定期的なレポート作成と共有も、チーム内での情報共有や改善活動の継続に大きく貢献します。まずは、月次または四半期ごとにレポートをまとめ、自サイトの成長を可視化する習慣をつけましょう。

出典：Backlinko「Google Ranking Factors」

8.ユーザー行動とUXの確認

Googleは検索結果の順位決定にユーザー行動（直帰率、滞在時間、クリック率、スクロール深度など）を参考にする可能性があります。これらの行動指標は、ユーザーがそのページを「どれだけ有用だと感じたか」を測る重要なシグナルとされます。

特に、ファーストビューの魅力や読みやすい構成、視覚的な見やすさ（画像、アイコンの配置など）がユーザーのエンゲージメントを高める要素となります。スマートフォンでの操作性や、リンクボタンの押しやすさなどUX面の最適化も欠かせません。

さらに、リンク切れや404エラーのあるページはSEOに悪影響を及ぼすため、定期的にクローリングツール（Screaming Frog、Sitebulbなど）を使って問題を洗い出すことが推奨されます。加えて、Google AnalyticsやSEOツールなどの行動分析ツールで、ユーザーの導線やページ離脱ポイントを可視化することで、より効果的な改善が可能になります。

出典：Google Search Central「ユーザー中心のパフォーマンス」