動画を使った採用広報は「会社の雰囲気・仕事のリアル・人の魅力」を短時間で正確に伝えられるため、求職者の理解度・納得度が大幅に高まり、応募率と定着率を同時に改善できる手法です。 根拠として、総務省のデジタル活用調査では、動画コンテンツは“情報伝達の即時性と理解のしやすさ”が高く、特に若年層ほど動画で情報収集する傾向が強いと報告されています。 テキストだけでは伝わりにくい「会社の空気感」「働く人の表情」「仕事の流れ」が一瞬で伝わるため、企業理解が深まりミスマッチが減る点が最大のメリットです。
動画を活用した採用広報が効果的な理由7選
動画を活用した採用広報が効果的な理由をまとめると、次の7つに集約されます。
- ① 会社の雰囲気が“一瞬で”伝わる
- ② 応募前の不安が解消され、辞退率が下がる
- ③ 若手求職者の情報収集スタイルと相性がよい
- ④ テキストでは伝わらない“リアルな仕事”を見せられる
- ⑤ SNSと相性がよく、採用導線を広げられる
- ⑥ 企業のストーリーを印象的に伝えられる
- ⑦ 社員の姿を見せることで信頼と親近感が生まれる
これらの特徴はすべて、「採用の質」を高めるために重要な要素です。 動画は、“魅力の伝達スピード × 情報の深さ × 求職者の納得度”の3つを同時に満たす、現代採用の最強コンテンツと言えます。
ミニ結論：動画は、採用活動で最も伝えづらい「雰囲気・リアル・人」を可視化するツール。だから応募率と定着率の両方を改善できる。
引用：通信利用動向調査｜総務省
動画が採用広報で注目される背景
動画が採用広報で注目される背景には、求職者の行動変化があります。特に若手層ほど「動画で仕事の実像を知りたい」というニーズが高まっています。
1. 若年層の情報収集は“動画中心”にシフト
総務省の調査によると、10〜30代のインターネット利用における動画視聴割合は年々増加し、「文章より動画のほうが理解しやすい」と回答する割合も高い傾向にあります。 つまり、採用広報でも“動画で情報を得る”ことが当たり前になりつつあります。
2. 企業理解が深いほど離職率が低下する
中小企業庁のデータでは、企業理解が不足したまま入社した場合、早期離職の確率が高まることが示されています。動画で入社前のギャップを減らせることは、定着率の改善に直結します。
3. 競合との差別化が難しくなり、表現力が重要に
求人媒体や採用サイトは似通った情報が増え、「福利厚生」「求める人物像」だけでは差別化が困難です。動画を使うことで、企業の“人”や“空気”といった独自性を表現しやすくなります。
ミニ結論：動画は「求職者の情報行動」「企業理解の深まり」「差別化の難しさ」という3つの課題を一度に解決する手段。
採用動画がおすすめな理由
① 会社の雰囲気が“一瞬で”伝わる
動画の最大の強みは、文字や写真では伝わらない「空気感」を届けられることです。
- 社員の表情や声のトーン
- オフィス・店舗の雰囲気
- 働くテンポやコミュニケーション
例：飲食店が動画で「キッチンの雰囲気」「スタッフ同士の掛け合い」を見せたところ、応募者から「思っていた以上に明るい職場で安心した」と反応が増え、応募率が上昇。
ミニ結論：雰囲気は“見せる”方が圧倒的に伝わる。
② 応募前の不安が解消される
求職者は応募前に次のような不安を抱えています。
- 職場の人間関係は？
- 自分に合う雰囲気か？
- 仕事についていけるか？
仕事内容や職場環境を動画で見せると、入社前のギャップが少なくなり、結果として辞退率や早期離職率の改善につながります。
ミニ結論：“ミスマッチの根本原因”である不安を動画が解消する。
③ 若手求職者の情報行動と相性が良い
今の就活・転職市場では、YouTube・TikTok・Instagram で「会社名＋働いてみた」を検索するのが当たり前。 動画は、若手求職者の生活行動と採用導線が自然に一致するメディアです。
例：クリニックが30秒のショート動画で「働く1日」を投稿したところ、Z世代からの応募が増え、求人媒体よりもSNS経由の応募が主力に。
ミニ結論：若手ほど“動画で仕事を理解”したいと考えている。
④ テキストでは伝わらない“仕事のリアル”を見せられる
動画は、実際の仕事風景・業務プロセスを具体的に伝えられます。
- 営業職の商談シーン（守秘に配慮したイメージ）
- 施工現場の作業手順
- 接客の動きや声かけ
- 医療・介護現場の1日の流れ
例：製造業が「現場の動き」を見せたことで、「想像以上に安全で整っている現場」と認識され、応募者の不安が解消。
ミニ結論：“リアルな仕事”を見せるほど、ミスマッチ採用は減る。
⑤ SNSと掛け合わせると“採用チャネル”が広がる
動画は、以下のSNSと非常に相性が良いです。
- YouTube（長尺の採用動画）
- TikTok（ショート動画で若手にリーチ）
- Instagram（雰囲気を伝えるリール）
- X（採用キャンペーンや会社文化の発信）
動画を軸にしたSNS運用は、求人媒体に頼らない“自社採用力”の向上にもつながります。
ミニ結論：動画×SNSは採用の母集団形成を強化する最強の組み合わせ。
⑥ 企業のストーリーを印象的に伝えられる
代表メッセージ・創業ストーリー・事業の想いなどは、文字で読むより“語り”で伝える方が説得力が増します。
例：地域密着企業が「なぜこの仕事を続けているのか」を社長が語る動画を作成したところ、共感採用が増加し、応募の質が向上。
ミニ結論：企業の想いは、言葉より“声と表情”の方が伝わる。
⑦ 社員を主役にすることで“信頼と親近感”が生まれる
求職者は「どんな人と働くか」を最も気にしています。社員インタビュー動画は、採用広報の中で最も効果が高いコンテンツです。
- 入社理由
- 仕事のやりがい
- 大変だったこと・乗り越えたエピソード
- 今後のキャリア目標
例：建設会社で女性スタッフのインタビュー動画を公開した結果、「女性でも活躍できる環境が見えた」と女性応募者が増加。
ミニ結論：社員が語る姿は“企業文化そのもの”。最大の採用資産になる。
成功事例・シミュレーション
事例①：飲食チェーン（応募率2.5倍）
【Before】 ・求人票は無難で差別化できず、応募が安定しない
【After】 ・キッチン・ホールの仕事を30秒動画で見せる ・スタッフの笑顔やチームワークを強調 →「雰囲気が分かって安心した」という応募が増え、応募率2.5倍に。
事例②：クリニック（若手採用の強化）
【Before】 ・文章中心の採用ページで若手応募が少ない
【After】 ・新人スタッフの1日密着動画を制作 ・院長メッセージ動画で理念を発信 →Z世代の応募が増え、1年で採用単価が3割改善。
事例③：製造業（ミスマッチ減少）
【Before】 ・工場勤務のイメージがネガティブで応募が来ない
【After】 ・整理された工場環境、最新設備、安全管理を動画で紹介 →「安心して働けそう」という声が増え、定着率向上。
ミニ結論：動画は“応募数アップ”だけでなく、“定着率改善”にも効果がある。これは他の広報手段では実現しにくい価値。
注意点・失敗しないポイント
1. キラキラしすぎた動画は逆効果
実態とかけ離れた“盛りすぎ動画”は入社後ギャップを生み、離職につながる。
2. 仕事の大変さを隠さない
リアルな大変さを正直に伝えるほど、定着する人材が集まる。
3. 長尺動画だけでは見てもらえない
ショート動画（15〜60秒）と長尺動画をセットにすると効果が最大化。
4. 動画公開後の分析・改善が必須
再生数・視聴維持率・応募経路を追い、継続改善することで成果が伸びる。
ミニ結論：動画は“作って終わり”ではなく“育てる資産”。継続改善が採用力を強くする。
まとめ
動画を使った採用広報が効果的なのは、「雰囲気・仕事のリアル・人の魅力」を短時間で深く伝えられるからです。求職者の理解度が高まり、応募率だけでなく定着率まで向上します。若手の情報行動にも合致し、SNSとの相性も抜群。ミスマッチが減り、採用の質が向上するため、今後の採用活動では欠かせない手法です。
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