「先月まで安定していた検索順位が、ある日を境に急落した」「特に何も変えていないのにアクセスが3割減った」。こうした現象の背景には、Googleが年に数回実施する「コアアップデート」があることが少なくありません。2026年も3月と5月に実施され、多くのサイトで順位の変動が観測されました。本記事では、Googleの公式ドキュメントに基づいてコアアップデートの仕組みを整理し、2026年のSEOで「役に立つコンテンツ」がどのように評価されるのか、順位が下がったときに何をすべきか（そして何をすべきでないか）を、中小企業の経営者・Web担当者の方向けに解説します。
コアアップデートとは何か
Googleは検索アルゴリズムを日常的に細かく改善していますが、そのなかで「検索アルゴリズムとシステムに対する重要かつ広範な変更」を、事前または同時に告知するものがコアアップデートです。Googleの公式ドキュメントでは、コアアップデートは特定のサイトやページを狙ったものではなく、Web全体のコンテンツを評価し直す目的で年に数回実施されると説明されています（出典：Google Search Central, 2025）。
Googleはたとえとして、「数年前に作ったおすすめ映画ランキングを今あらためて見直したら、新しい良い映画が加わり、順位が入れ替わる。以前上位だった映画が悪くなったわけではなく、評価すべき対象が増えただけ」という説明をしています。つまり、順位が下がったサイトに「ペナルティ」が科されたわけではなく、相対的により役に立つと判断されたページが評価されるようになった、というのがコアアップデートの基本的な考え方です。
2025〜2026年のコアアップデート実施履歴
Googleの「検索ステータスダッシュボード」には、ランキングに関するアップデートの開始日と完了日が公開されています。直近の実施状況は次の通りです（出典：Google Search Status Dashboard, 2026）。
| アップデート名 | 開始日 | 完了日 | 所要期間 |
|---|---|---|---|
| 2025年3月コアアップデート | 2025年3月13日 | 2025年3月27日 | 約14日 |
| 2025年6月コアアップデート | 2025年6月30日 | 2025年7月17日 | 約17日 |
| 2025年12月コアアップデート | 2025年12月11日 | 2025年12月29日 | 約18日 |
| 2026年3月コアアップデート | 2026年3月27日 | 2026年4月8日 | 約12日 |
| 2026年5月コアアップデート | 2026年5月21日 | 2026年6月2日 | 約12日 |
このほか2026年は、2月にDiscover（Googleアプリのおすすめ記事機能）を対象としたコアアップデート、3月・6月・8月・9月にスパムアップデートが実施されています。本記事執筆時点（2026年10月上旬）では、5月以降の新たなコアアップデートは発表されていません。Googleは2026年5月のアップデートについて「あらゆる種類のサイトから、検索者にとって関連性が高く満足度の高いコンテンツをよりよく表示するための定期的な更新」と説明しています（出典：Search Engine Land, 2026）。
「役に立つコンテンツ」はどう評価されているのか
かつてGoogleには「ヘルプフルコンテンツシステム」という独立した仕組みがありましたが、2024年3月以降はコアランキングシステムに統合され、現在は「コアアップデートで評価される要素」の一部になっています。Googleが公開している「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」というガイドラインは、2026年10月1日にも更新されており、コアアップデートで何が見られているかを理解する最も確実な資料です（出典：Google Search Central, 2026）。
E-E-A-T：経験・専門性・権威性・信頼性
Googleは、コンテンツの質を判断するうえでE-E-A-T（Experience：経験、Expertise：専門性、Authoritativeness：権威性、Trustworthiness：信頼性）を重視すると説明しています。このうち最も重要なのが「信頼性」で、他の3つは信頼性を支える要素という位置づけです。また、健康・お金・安全など、人の生活に大きく影響するテーマ（いわゆるYMYL：Your Money or Your Life）では、E-E-A-Tがより強く求められます。
中小企業のサイトにとって重要なのは、E-E-A-Tが「大企業や有名メディアでなければ満たせない基準」ではないという点です。たとえば工務店が実際に施工した現場の写真と工程の説明を載せる、士業事務所が担当者の資格と相談事例を明記する、といった「実際にやっている人が、実体験に基づいて書いている」ことが伝わる情報こそが、経験と専門性の証明になります。
「誰が・どのように・なぜ」の3つの問い
同ガイドラインでは、コンテンツを自己評価する枠組みとして「Who（誰が書いたか）」「How（どのように作られたか）」「Why（なぜ作られたか）」の3点を挙げています。
- Who：著者名や経歴が明記され、誰の責任で書かれた情報かが分かるか
- How：どのような調査・体験・検証をもとに作られたか。AIや自動化を使った場合はその旨を説明しているか
- Why：訪問者の役に立つために作られたか。それとも検索順位を得るためだけに作られたか
特に「Why」について、Googleは「検索エンジンのために作られたコンテンツ」の兆候として、無関係なテーマの記事を大量生産する、専門性の裏付けなしに自動化で記事を量産する、他サイトの内容を要約・言い換えするだけで独自の価値を加えない、更新していないのに日付だけを新しくする、といった行為を挙げています。生成AIで手軽に記事を作れるようになった2026年、この「Why」の問いはこれまで以上に重要になっています。
自己評価のための質問例
ガイドラインには、自社コンテンツを見直すための質問が多数掲載されています。中小企業サイトで特に確認したいものを抜粋します。
- 独自の情報、調査、分析を提供しているか
- テーマについて実質的で完全な説明をしているか
- 他のサイトの情報を言い換えただけになっていないか
- 見出しが内容を正しく要約しているか（誇張や釣りになっていないか）
- 著者やサイトの情報源・専門性が明示されているか
- 明らかな事実誤認や誤字脱字がないか
- このページをブックマークしたり、友人に勧めたりしたいと思えるか
- スマートフォンで快適に読めるか、広告が本文の邪魔をしていないか
AI検索時代のコアアップデート：何が変わったのか
2026年のSEOを考えるうえで、コアアップデートと切り離せないのが、AIによる概要（AI Overviews）とAIモードの存在です。Googleは「AI機能に表示されるための追加要件や特別な最適化は不要で、通常の検索で表示されるために必要な基本（インデックスされ、スニペット表示の対象であること）が満たされていればよい」と明記しています（出典：Google Search Central, 2025）。
実際、Ahrefsが2025年7月に190万件のAIによる概要の引用を分析した調査では、引用元ページの76.1％がGoogle検索の上位10位以内に入っていました（出典：Ahrefs, 2025）。つまり、コアアップデートで「役に立つコンテンツ」として評価され、上位に表示されることが、AI検索に引用されるための前提条件にもなっています。こうしたAI検索での引用を目指す取り組みはAIO／GEO／LLMOと呼ばれ（それぞれAI Optimization、Generative Engine Optimization、Large Language Model Optimizationの略で、ほぼ同義です）、2026年のSEOはコアアップデート対策とAIO／GEO／LLMOが一体のものになりつつあります。
ただし、クリック数の見方には注意が必要です。米Pew Research Centerが2025年7月に公表した調査では、AIによる要約が表示された検索でユーザーが従来の検索結果リンクをクリックした割合は8％で、表示されなかった場合の15％と比べて半分近くでした（出典：Pew Research Center, 2025）。順位が維持されていてもアクセスが減る場合、コアアップデートではなくAIによる概要の影響である可能性もあります。順位とクリック数を分けて見ることが、原因を正しく判断する第一歩です。
順位が下がったときの対応手順
コアアップデート後に順位が下がった場合、Googleは「すぐに直せる技術的な問題があるわけではなく、修正すべき『何か』が壊れているわけでもない」と述べています。慌てて小手先の修正をするのではなく、次の手順で冷静に対応してください。
手順1：アップデート完了後1週間は待つ
ロールアウト中は順位が日々変動します。Googleは、影響の分析はアップデート完了から少なくとも1週間待ってから行うことを推奨しています。検索ステータスダッシュボードで完了日を確認しましょう。
手順2：Search Consoleで「どのページ・どのクエリ」が落ちたかを特定する
サイト全体の数字ではなく、ページ単位・検索語句単位で比較します。Googleは「2位から4位への小さな下落なら特別な対応は不要。4位から29位のような大きな下落なら評価が必要」としています。アップデート前後の同期間（例：前後28日）を比較し、大きく落ちたページを洗い出してください。
手順3：落ちたページを自己評価の質問に照らす
前述の質問例を使い、落ちたページと、代わりに上位に入ってきた競合ページを比較します。多くの場合、「情報が薄い」「古い」「誰が書いたか分からない」「他サイトの言い換えに近い」のいずれかに該当します。
手順4：ページを「意味のある形で」改善する
Googleは「クイックフィックスではなく、コンテンツを意味のある形で改善する方法を考えること」を求めています。具体的には、実体験や独自データの追加、著者情報の明記、古い情報の更新、重複・低品質ページの統合または削除、ユーザーの疑問に答える情報の補完などです。
手順5：次のコアアップデートまで効果を待つ
改善の効果は数日で現れることもあれば、数か月かかることもあります。Googleは、大きな回復は次のコアアップデートのタイミングで現れることが多いと説明しています。改善しても必ず回復するという保証はありませんが、「役に立つ」方向への改善はAI検索での引用やユーザーの満足度向上という形でも返ってきます。
やってはいけない対応
- 順位が落ちたページを慌てて削除する（評価の蓄積まで失います）
- キーワードの詰め込みや、文字数を増やすためだけの加筆
- 公開日・更新日だけを新しくして「最新」に見せる
- 検証なしにAI生成記事を大量投入する
- 被リンクの購入など、ガイドライン違反のリンク施策
2026年のコアアップデートに強いサイトを作るチェックリスト
アップデートが来てから慌てないために、平時から次の項目を整えておくことをおすすめします。
- すべての記事・サービスページに著者または責任者の名前と経歴が明記されている
- 自社の施工・施術・支援事例など、一次情報（自社だけが持つ情報）を定期的に発信している
- 公開から1年以上経過したページを年に1回は見直し、古い情報を更新している
- 検索流入もコンバージョンもないページを棚卸しし、統合または削除している
- テーマが自社の事業と無関係な記事を量産していない
- 見出しと本文の内容が一致し、結論が先に書かれている
- スマートフォンでの表示速度と操作性に問題がない
- 会社概要・プライバシーポリシー・問い合わせ先など、運営者情報が揃っている
- Search Consoleを月1回以上確認し、順位・クリック数・表示回数の推移を記録している
- 検索ステータスダッシュボードをブックマークし、アップデートの開始・完了を把握できる
よくある質問
Q1. コアアップデートで順位が下がったのは、ペナルティを受けたということですか？
いいえ。コアアップデートはペナルティではありません。Googleは、特定のサイトを狙ったものではなく、Web全体のコンテンツを再評価するものだと説明しています。ガイドライン違反に対する「手動による対策」はSearch Consoleに通知が届くため、通知がなければペナルティではなく、相対的な評価の変化と考えてください。
Q2. 中小企業のサイトは、大手メディアに勝てないのでは？
テーマによります。一般的な解説記事では大手が強いことが多いですが、「神戸市で○○を実際に施工した事例」「○○業界向けの具体的な手順」のように、自社の実体験と地域性に根ざした情報は、大手が持っていない一次情報です。Googleが重視する「経験」は、まさに中小企業が最も出しやすい要素です。グッドラフでも、地域名＋サービス名での検索1位の実績を多数持ち、こうした一次情報の発信を軸にしたSEOを支援しています。
Q3. AIで記事を書くのは評価が下がりますか？
Googleは「AIで作ったこと」自体を減点しているわけではなく、「誰が、どのように、なぜ作ったか」を見ています。専門家が内容を検証し、自社の経験や独自情報を加え、AI利用について適切に説明していれば問題ありません。一方、検証なしに量産した記事は「検索エンジンのためのコンテンツ」とみなされるリスクが高く、コアアップデートで評価を落とす典型例です。
参考資料・出典
- Google Search’s core updates（Google Search Central, 2025）
- Google Search Status Dashboard – Ranking updates history（Google, 2026）
- Google May 2026 core update rolling out now（Search Engine Land, 2026）
- Creating helpful, reliable, people-first content（Google Search Central, 2026）
- AI features and your website（Google Search Central, 2025）
- Do Search Rankings Drive AI Citations?（Ahrefs, 2025）
- Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results（Pew Research Center, 2025）
まとめ
コアアップデートは、Googleが年に数回、Web全体のコンテンツを「人の役に立つか」という観点で評価し直す仕組みです。2026年も3月と5月に実施され、AI検索の広がりとあわせて、E-E-A-T（特に信頼性）と「誰が・どのように・なぜ」が明確なコンテンツがより評価される傾向が続いています。順位が下がったときは、完了から1週間待ち、Search Consoleでページ単位の変化を特定し、自己評価の質問に照らして意味のある改善を行う、という順序を守ってください。小手先の修正や大量生産は、かえって次のアップデートでの評価を下げます。自社の実体験と地域性に根ざした一次情報こそ、中小企業がコアアップデートとAI検索の両方に強くなる最大の武器です。グッドラフのSEOサービスでは、アップデート影響の診断から改善の実行まで伴走しています。
神戸・大阪・東京から全国のWeb集客を支援する株式会社グッドラフでは、無料のサイト診断を行っています。お問い合わせからお気軽にご相談ください。
